深耕内容营销!17173斩获金网奖“效果营销案例金

日期:2019-11-06 21:13

  2. 通过优良内容产出,动员全网话题声量及玩家等候,在TapTap社区公布的#我的手机受到了应战#话题梗主题帖,惹起玩家的强烈热闹讨

  目前,17173游戏网在头条号、网易号平分析类游戏媒体排行中均居首位。已创下多个媒体平台近44.45亿的全网阅读量,视频及短视频播放量冲破10.2亿。每月在头部媒体号的上百篇原创内容更能引爆20万以上的玩家互动,发生亿级的玩家天生内容(UGC)。

  1.龙族话题预热+论坛招募勾当:以龙族3小说中CP未能完美的可惜叫醒用户感情眷恋,并带出卡塞尔学院招新话题,拉升用户对付游戏的等候度,精准筛选焦点用户,营建一号难求的饥饿营销

  3.17173通过一系列内容发散+玩家指导,借IP还原卖点,头部栏目开释话题势能,实现初次造梗整合传布

  而在顺利运作《龙族幻想》项目之前,17173就将「3C」计谋使用于实践,顺利将《天龙八部》手游及《魔兽世界》项目制造为游戏 IP 运作的典范案例,并别离荣获了「2017 金瑞奖最佳收集游戏营销案例奖」及「2018 金茶奖最佳营销案例奖」。而本次《龙族幻想》项目标顺利则成为 17173 在不竭成长立异中的又一座里程碑。

  2019年10月30日,由金网奖、金网汇、tectec配合主办的2019营销科技领航者峰会暨金网奖颁奖仪式在北京四时旅店完满解散,17173 媒体集团凭仗在「龙族幻想」推广案例里对付「3C」计谋的典范使用而得到了「结果营销案例金奖」,成为得到该奖项的独一游戏类媒体。

  17173新媒体曾经在50余家内容平台上展开深度经营。通过人格化的报道体例、多元化的栏目气概,站在权势巨子游戏媒体的高度,努力于缔造游戏热点。同时在细分范畴实现愈加精准的内容婚配,全力制造行业第一的游戏新媒体品牌。

  1.借龙族IP感情依靠,实现发号饥饿营销,以龙族3小说中CP未能完美的可惜叫醒用户感情眷恋,并带出卡塞尔学院招新话题,拉升用户对付游戏的等候度

  17173媒体集团自2017岁首年月起头进行计谋转型,推出全新自媒体资讯品牌“游戏大爆炸”,包罗子栏目“正惊游戏”、“游戏X博士”、“柒叁”、“搞视”、“哔哔”等,努力于餍足玩家摸索世界的猎奇心。

  “ 3C计谋 ”文化:(Culture)切入、社区(Community)激活、本钱(Cost)优化,三个手段连系,实现借IP还原卖点,实现造梗整合传布

  1.内容传布:笼盖13个新媒体平台,全平台预估4549万曝光,454万浏览点击,10293次无效用户互动

  2.卡塞尔学院3E测验创意互动H5:基于龙族IP的典范设定出发,通过与龙族IP用户的沟通访谈,发掘出卡塞尔学院3E测验、言灵、典范小说句子三个最容易感动和吸援用户的创意点。玩家评价发掘二次传布点+腰部KOL滚雪球造梗,初次创意裂变发号,社区MMO用户盘活参与,微博撬动IP用户分享裂变实现用户圈层连续扩散

  以下将以龙族幻想为例细致解说“3C计谋”是若何通过内容营销还原IP价值。

  1.在17173站内所有「龙族幻想」有关页面嵌入礼包、预定码支付、游戏下载按钮,间接转化用户结果,以全站通按钮情势转化下载;

  连系17173媒体矩阵的资本及七万万焦点用户,将内容从17173本站向全媒体平台扩散。


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